Германският дискаунтър за текстил и стоки за дома KiK обяви плана си да затвори близо 300 магазина в Европа до края на 2026 година. В интервю за ДПА, финансовият директор на компанията Кристиан Кюмел поясни, че основната цел е оптимизация на портфолиото и възстановяване на рентабилността.
Затваряне на магазини и нови локации
От предвидените 300 магазина за закриване, 135 се намират в Германия. Паралелно с това, веригата планира да отвори 75 нови магазина на по-добри локации. Така общият брой на търговските обекти на KiK в Европа ще намалее до малко над 4000.
Кюмел информира, че част от затворените магазини вече са прекратили дейността си, а останалите ще последват тяхната съдба в следващите месеци. Той посочи: "Орязваме портфолиото си с цел рентабилност. Формулата 'отваряме пет нови магазина и получаваме пет пъти повече клиенти' не проработи на 100 процента."
Няма масови съкращения
Въпреки затварянето на магазините, ръководството на KiK увери, че не планира масови съкращения на персонала. Кюмел добави, че компанията ще продължи да наема служители от засегнатите магазини в други филиали или ще предложи алтернативни решения. В момента KiK осигурява работа на около 32 000 души, от които 19 000 в Германия.
Промени в потребителското поведение
Въпреки че бизнес моделът на KiK остава стабилен, компанията усеща последствията от свитото потребление. Според Кюмел, клиентите се отказват от спонтанни покупки и проявяват висока чувствителност към цените. Конкуренцията с търговци като Woolworth, NKD и Action, както и с онлайн платформи като Shein и Temu, също оказва влияние върху компанията.
KiK запазва основната си концепция като текстилен дискаунтър, с дрехите формиращи около 60 процента от асортимента си, а оборотът на компанията за 2024 година е отчетен на 2,4 милиарда евро.
Новини в ръководството
Оптимизацията на търговската мрежа се съчетава с промени на ръководствения пост, като в началото на юни 2026 година Улрих Ханфелд поема поста главен изпълнителен директор, заменяйки Патрик Цан, който ръководеше веригата в последните десет години.
