Румъния става водеща страна в електронната търговия в Източна Европа, след като общите онлайн продажби на стоки и услуги в страната достигнаха 12,9 милиарда евро през 2025 година, според информация от румънското издание Profit.ro.
Лидерски позиции в региона
Тази сума представлява 10% ръст на годишна база и значително надвишава обемите на Унгария, Австрия и България. Освен това, румънският пазар е близо до чешкия, където онлайн потреблението е 12,1 милиарда евро. Полша остава на голямо разстояние, достигайки 47,4 милиарда евро.
Секторът на електронната търговия в Румъния е удвоил своя обем спрямо 2021 година, когато е оценен на 6,1 милиарда евро. Според прогнози, до края на 2026 година обемът ще нарасне до 13,5 милиарда евро. Румънският пазар формира над половината от целия сектор в Източна Европа, чиято обща стойност през 2025 година се оценява на 23,3 милиарда евро. Онлайн търговията вече заема 3,39% от брутния вътрешен продукт на Румъния, което е над средните стойности от 2,82% в Централна и 2,41% в Източна Европа.
Огромен потенциал за растеж
Въпреки впечатляващите резултати, румънският пазар остава с голям потенциал за допълнителен ръст. Статистиката показва, че 95% от румънците на възраст между 16 и 74 години използват интернет, но едва 60% от тях са пазарували онлайн през 2025 година. За сравнение, в Централна Европа средният дял на онлайн купувачите достига 74%.
През 2021 година само 38% от румънците са правили дигитални покупки, което показва ръст от 22 процентни пункта за четири години. Очакванията са делът на онлайн купувачите да нарасне до 65% до 2026 година.
"В областта на електронната търговия Румъния вече не е малка държава, която тепърва започва своя път. Преминахме границата от 12 милиарда евро и вече сме един от значимите пазари в Централна и Източна Европа,"
коментира Кристиян Пеливан, изпълнителен директор на Асоциацията на румънските онлайн магазини (ARMO). Според него "следващият голям потенциал за растеж се крие именно в превръщането на интернет потребителите в реални онлайн купувачи."
Динамика на доставките и конкуренцията
Приблизително 65% от стойността на пазара произлиза от продажбата на стоки, докато 35% се дължат на услуги. Растежът в сектора е тясно свързан с развитието на инфраструктурата за доставки, като мрежите от автоматизирани шкафове стават все по-популярни. Дигиталните плащания, електронните портфейли и моделите за отложено плащане получават предимство, макар плащането в брой при доставка все още да е значително.
